Backlink arama motorlarının var olduğu günden bu yana arama motorları ve dolayısıyla Web yöneticileri tarafından en fazla önem verilen faktörleirn başında geliyor. Hatta birçok web yöneticisi SEO = backlink mantığını benimsemiş durumda. Elbetteki SEO sadece backlinkden ibaret değil ama her ne kadar algılaması değişse de arama motorları için backlink hala çok önemli bir faktör.
Geçenler Türkiye’nin önemli e-ticaret sitelerinde seo operasyonları yöneticisi olarak çalışmış bir arkadaşımızın bloğunda dolaşırken bir yazısında hiçbir projesinde backlink’e önem vermediğini daha ziyade site içi düzenlemeler ve siteyi gerçekten popüler yapacak uygulamalar ile projeyi yönettiğini okudum. Aslında bu yazıyı yazma sebebim de backlink stratejisi geliştirmeden çalışma yaptığını iddia eden SEO uzmanlarına bir cevap vermek için. Bu şekilde düşünen ve piyasada çalışan birçok SEO uzmanı olduğunu biliyoruz. Çoğusu “backlink’e önem vermeyin, gerçekten Google’ın istediklerini göz önünde bulundurarak sitelerinizi oluşturun” gibi içeriği boş cümleler kuruyor. Zaten sektörün ülkemizdeki en büyük eksiği de söylenenler ile pratiğe dökülenlerin birbirinden çok uzak olması.
SEO uzmanları elbette ki backlink stratejileri geliştirmeli ve bunları SEO çalışması yaptığı internet sitelerine uygulamalıdır. Düşünsenize backlink faktörünü göz ardı ettiğinizde geriye SEO adına ne kalıyor ki. Site içi düzenlemeler mi ? Bunun için SEO uzmanlarına zaten ihtiyaç yok. Arama motorlarının kendi yayınladığı yönergelerde site içi düzenlemelerin ne şekilde yapılması gerektiği zaten site sahiplerine söyleniyor. Bir webmaster bu değişiklikleri kolayca yapabilir. Bu siteler dua ile çıkmıyorsa ki ben çokça kez denedim çıkmıyor. Mutlaka birşeyler yapılması gerekecek. Backlink stratejisi geliştirmenin dışında neler yapılabileceğini backlink edinmeye karşı olan SEO uzmanlarına sormak lazım.
Backlink almayın diyenlerin son zamanlarda sesinin yüksek çıkmasının sebebi hiç şüphe yok ki penguen algoritması ile gelen değişiklikler. Backlink alımı yapan fakat bunu bir strateji dahilinde değil de kulaktan dolma bilgiler ve arama moturu optimizasyonu ile ilgili forumlarda satılan paketler ile gerçekleştirenler penguen güncellemelerinden sonra önemli ziyaretçi kayıpları yaşadılar. “Sütten ağzı yanan yoğurdu üfleyerek yermiş.” backlink almayalım diyen sözüm ona SEOcuların durumu işte bundan ibaret. Penguen algoritmalarını detaylı bir şekilde incelediğimizde ziyaretçi kaybı yaşayan site sahiplerinin aslında SEO değil de SEO spammerlığı yaptığını görüyoruz. Genellikle hiçbir şey düşünülmeden ve hiçbir organikliğe bakılmadan backlink alanlar, yorum ve whois paketleri alanlar bu güncellemelerin en çok zarar verdiği siteler.
İnternet sitenize link inşaası gerçekleştirirken elbetteki dikkat etmeniz gereken hususlar var. Öncelikle daha önceki yıllarda yaptığınız uygulamaları kafanızdan atın. Artık yeni bir algoritma ve yeni link stratejileri var. Bu değişime ayak uydurabilirseniz SEO’nun nimetlerinden faydalanabilirsiniz. Değişime ayak uyduramazsanız link almayın, SEO öldü gibi laflar ederek sektörden kaçanlar kervanına katılırsınız. Aşağıda size maddeler halinde link building stratejisi geliştirirken nelere dikkat etmeniz gerektiğini açıkladım.
Link inşaası oldukça önemli bir süreç. Elbetteki yukarıda belirttiğim maddelerin her birisi ayrı bir makale konusu. Bir başka yazıda bu maddeleri ve diğer önemli kriterleri detaylıca açıklayacağım.