CPM nedir? CPM, maliyet odaklı bir reklam modelidir. Bu modelde reklam verenler, her 1000 gösterim için bir ücret öderler. CPM, reklamın ne kadar etkili olduğuna dair bir gösterge değildir, ancak reklam kampanyalarının maliyetlerini ölçmek ve karşılaştırmak için sıkça kullanılır. Daha fazla bilgi için yazıyı okuyun.
CPM, İngilizce Cost Per Mille veya Cost Per Thousand kelimelerinin kısaltmasıdır; yani bin görüntüleme için maliyet anlamına gelir. İnternet reklamcılığı konusunda oldukça önemli bir terimdir ve tıklama başına ödeme (CPC) veya etkileşim başına ödeme (CPI) gibi diğer ödeme modellerine alternatif olarak kullanılabilir.
CPM, bir reklamverenin bin kez görüntülenen bir reklam için ödemesi gereken toplam tutarı belirtir. CPM, reklamverenin hedef kitle tarafından gösterilen reklamların sayısı ve gösterim başına ödenen maliyet arasındaki ilişki ile hesaplanır.
CPM, herhangi bir reklam boyutu veya formatı için kullanılabilir ve genellikle banner reklamlarında kullanılır. Örneğin, bir reklamverenin 100.000 kişiye ulaşmak istediğini ve gösterim başına 1 TL ödemeyi kabul ettiğini varsayalım. CPM hesaplaması ile, reklamverenin toplam ödemesi gereken tutar 100 kez 1 TL, yani 100 TL olacaktır.
İnternet reklamcılığı için CPM kullanmanın birçok avantajı vardır. Bunlar şunları içerir:
Bununla birlikte, CPM’in dezavantajları da vardır. Bunlar şunları içerir:
CPM ile karşılaştırılabilen bir diğer ödeme modeli, etkileşim başına ödeme (CPI) olarak tanımlanır. CPC reklamcılığının bir alt kümesidir ve adından da anlaşılacağı gibi, her bir tıklama yerine, her bir etkileşim türü için ödeme yapmayı ifade eder. Bu etkileşim türleri, reklamverenin belirlediği hedeflere bağlıdır ve örneğin “bir kullanıcının bir ürün sayfasını okuması” veya “bir kullanıcının bir formu doldurması” olabilir.
CPM ve CPI arasındaki fark:
CPM, internet reklamcılığı için oldukça önemli bir ödeme modelidir. Reklamverenlerin binlerce insana ulaşmasını sağlar ve hedef kitleye doğrudan ulaşmak için kullanılabilir. Bununla birlikte, CPM’in dezavantajları da vardır. Özellikle, belirli bir sonuç göstermeye neden olmaz ve geri dönüşü garantilemez. CPI gibi diğer ödeme modelleri, reklamverenlerin reklam kampanyalarının performansını ölçmelerine yardımcı olabilir.
S: CPM, CPC veya CPI’ye kıyasla daha avantajlı mı?
Y: CPM veya diğer ödeme modelleri arasında bir seçim yapmak, reklamverenin hedeflerine ve bütçesine bağlıdır. Belirli bir hedef kitleye ulaşmak veya reklamın sadece görüntülenme sayısına dayalı olduğu bir kampanya için idealdir.
S: CPM maliyetlerini hesaplama yöntemi nedir?
Y: CPM tutarını belirlemek için, reklamverenin hedef kitle tarafından görüntülenen reklamların sayısı ve gösterim başına ödenen maliyet arasındaki ilişki hesaplanır. Bu ilişki ile reklamverenin ödemesi gereken toplam tutar tespit edilir.
S: CPI, CPC veya CPM’den daha etkilimidir?
Y: CPI, CPM veya CPC ödeme modellerine göre daha etkilidir çünkü ödeme yalnızca bir etkileşim için yapılır. Ancak, CPI’nin dezavantajı, belirli bir etkileşimi ölçmenin, reklamverenin hedeflerini doğru bir şekilde tanımlayan bir kampanyaya kadar zor olabileceği gerçeğidir.
S: CPM, hangi reklam formatlarında kullanılabilir?
Y: CPM, neredeyse herhangi bir reklam formatı için kullanılabilir ancak genellikle banner reklamlarında kullanılır.