Harflerinin şekilleri, boyu, genişliği gibi özellikleriyle bir bütün olan her yazı tipine “font” denir. Fontların insanlar üzerinde etkili bir gücü olduğu söylenmektedir. Sadece bir fonta göz ucuyla bakmak bile güçlü duyguları harekete geçirebilir ya da bizi eskilere götürebilir. Comic Sans gibi bir font tasarımcılar arasında fazla sevilmemesine ve tercih edilmemesine rağmen yine de yaygın olarak kullanılır. Çünkü Comic Sans neşeyi ve eğlenceyi hissetmek ve hissettirmek için tasarlandı. Direnilmesi zor bir duygu olarak düşünülebilir. Hedef kitleniz ve tasarımınız arasında duygusal bir bağ oluşturan bir font seçmek istiyorsanız, öncelikle fontların psikolojisini anlamanız gerekir.
Okuyucular fontları nasıl algılıyor?
Walt Disney logo tasarımını bir düşünün, logo 6 yaş civarlarındaki herhangi bir çocuğa gösterilirse muhtemelen logonun hangi şirkete ya da hangi çizgi filmlere ait olduğunu söyleyebilir, ama aynı çocuktan logodaki Script fontla yazılmış harfleri ayrı ayrı tanımlaması istenirse ilk harften itibaren harfin D mi yoksa ters G mi olduğu hakkında bir kafa karışıklığı yaşayabilir.
Akılda kalıcı aynı zamanda okunaksız.
Peki, neden Disney gibi bir şirket bu kadar karmaşık, okunması zor bir yazı tipi kullanarak altı yaşındaki çocuklara aktif olarak pazarlama yapıyor? Bunun nedeni, beynin bir tasarımın tek tek parçalarına odaklanma eğiliminde olmadığını, bunun yerine tasarımın tamamına evrensel bir anlayış uyguladığını söyleyen “Gestalt” bütünlük ilkesi olarak bilinen bir psikolojik teori olabilir.
Yani 6 yaşındaki bir çocuk bu logoya baktığında her bir harfini tek tek okumuyor, kelimenin tamamına bir bütün olarak bakıyor ve logonun bütününe bir anlam uyguluyor olabilir. Yazı tipi çok okunaklı olmayabilir; yine de bilinçaltında garip bir mesaj barındırıyor ya da duygusal bir ağırlık taşıyor olabilir. Bu duygusal değerler, markanın kimliği için okunabilir olmasından çok daha önemlidir.
Fontlardan kişilik oluşturma
Basılı medyada, duygusal bir etkiye sahip fontları kullanmak için en iyi fırsatlarınız logo ve başlıktadır, çünkü duyguların okunabilirlikten daha önemli olduğu yegane kullanımlardan birisi buradadır. Duygular, kişiliği yaratır ve bu duygular sayesinde bir font yalnızca sayfadaki metinden ibaret olmayıp ciddi bir görsel tasarım bileşenine yükselebilir.
Serif
Geleneksel, saygın, sabit
Serif fontları seçkin bir tarih ve köken duygusu taşır. Oluşturulacak markayı ya da yazılan yazıyı saygın ve güvenilir bir hale getirebilir. Karşıdaki okuyucuya daha ciddi ve daha kararlı bir mesaj verilmek isteniyorsa bu font tercih edilebilir.
Sans Serif
Sade, makul, anlaşılır
Sans serif fontu bakıldığında modern bir görünümde aynı zamanda sade ve apaçık algılanabilir. Bu fontla bir mesaj verilmek istenirse bu bir yerlere saklanmadan düz ve nesnel bir şekilde ortaya koyulur. Sans serif fontlar genellikle dijital tasarım alanında kullanılır; bu sebeple çağdaş ve güncel olarak algılanır.
Script
Kişisel, feminen, lüks
Script fontları el yazısıyla benzerlik gösterirler. Bu fontlar zarif, şık ve kadınsı duygular çağrıştırırlar. El yazısı, sevgi ifadelerinde sıklıkla tercih edilen bir yazı tipi olarak kullanılabilir, bu nedenle okurlar tarafından bu font daha şahsi, yaratıcı ve gerçekten samimi olarak algılanır.
Display
Sıcak, tuhaf, alışılmadık
Bu font genellikle büyük boyutlarda kullanılır (14 punto ve üstü) . Display fontları dikkat çekici, farklı ve arkadaş canlısı görünür. İnsanların merakını fazlasıyla çeker.
Modern
Akıllı, trend, ileri görüşlü
Okuyucular modern fontu, şık ve sade buluyorlar. Güçlü ve keskin bir yapıdan fütürist ve zeki bir yapıya kadar uzanan yelpazede çalışabilirler. Sadece anı yansıtmazlar, trendleri belirlerler ve onları kullanan markalar okuyucuyla aynı itibarı taşır. Aynı zamanda yarının getirebileceği olasılıkları da içinde barındırır.
Decorative
Eğlenceli, özgün, rahat
Bu fontlar oldukça stil sahibi ve alışılmışın dışında bir tarzdadır. Bir tasarıma eğlence katarak, resmi olmayan bir havayla okuyucuları rahatlatır. Tasarımın etkileri fonttan fonta değişebileceğinden, duruma göre en iyi şekilde değerlendirilirler.
Sana alıştım ve sana güveniyorum.
İnsanların alışık olduğu fontları kullanmak, vermek istediğimiz mesajın güvenilirliğini daha çok arttırabilir. Bu nedenle seçim yapılabilecek çok sayıda font olmasına rağmen, çoğu tasarımcı genellikle Helvetica, Impact Deulate gibi klasik fontlara takılı kalmıştır.
Karmaşık olan daha etkili olabilir mi?
Daha önce de söylediğimiz gibi, bir logoda karmaşık, okunması zor bir font kullanmak sizi korkutmamalı; Gestalt bütünlük kuramı sayesinde okurlar logoyu tek tek parçalardan ziyade bir bütün olarak algılayacaklar .
Daha karmaşık bir font kullanarak okuyucuya bahsettiğiniz şeyle ilgili çok fazla çaba veya becerinin gerekli olduğu izlenimini verebileceğinizi düşünün. Pahalı bir ürünün nasıl yapıldığını anlatıyorsanız, okunması zor bir yazı tipi; okuyucuda, sattığınız şeyin yaratılmasının çok sıkı bir çalışma gerektirdiği fikrini oluşturabilir. Bu, pahalı restoranların menülerinde özellikle okunması zor bir tipografi kullanmasının bir nedeni olabilir.
Yani ne kadar zor okunaklı bir menü bir o kadar zor bir yemek.
Size sunduklarımız yalnızca yönergelerdir, tipografiye tek bir beden olarak uyan bir yaklaşım diye bir şey yoktur. Her duruma farklı yaklaşmanız gerekebilir, çünkü her durum farklı olacaktır. Bir yazı tipine bağlanmadan önce, başkalarının onu nasıl algıladığını görmeye çalışın, bir yazı tipine başkalarından farklı bir şekilde bağlanmanızı sağlayan kendi duygusal yükünüz olabilir.
Okuma önerisi
Tam Benim Tipim – Simon Garfield
Daha fazla bilim haberi için tıklayın.