Arama motoru spamlaması; Bir takım hileler sayesinde, sonuç sıralamasında ön sıralarda yer alabilmek için, kendi arama motoru indekslemenizi, arama motorlarının yönergelerine aykırı bir şekilde ayarlamanızdır. İlerleyen bölümlerde bu işlemler ile ilgili yazılar bulacaksınız.
Öncelikle bazıterimleri aydınlatmakgerekir.Temel olarak arama motoru optimizasyonu her iki taraftan da fark edilir.
• Etik arama motoru optimizasyonu: Arama motoru yönergesine karşı gelmeyecek şekilde, web sitesi içeriğinin ayarlanmasıdır.
• Arama motoru spamlaması: Arama motorları şartlarına aykırı tüm işlemler diye kısaca özetlenebilir. 2. bölümde bu metotlar hakkında daha çok bilgi edinebilirsiniz.
Bazı şirketler neden hilelere başvururlar? Eğer bir web sitesi birçok anahtar kelimeyi hedef alıyor ise, her aranan kelime için içerik oluşturması epeyce zordur. Binlerce anahtar kelime için kısaltmalar yapılarak otomatik içerik oluşturulması, arama motoru spamlaması için olanaksağlar.
Şirketler, web sitelerinin kendi şirketlerinin dillerine uygun olarak hazırlanmasını isterler. Bu durumda hem arama motorunun, hem de potansiyel müşterilerin dillerine uygun düşmeyen problemler oluşacaktır. Genelde web sitesinin içeriğine uygun hazırlanırlar.
Şirketler, bazı durumlarda da web sitelerini hazırlayanların hileler kullanmayacağına güvenirler. Özel kişilertarafındandayönergelere aykırı olduğunu bilmeksizin, hileler içeren sayfalar hazırlanır.
Arama motorunda, neredeyse bütün spam metotları giriş sayfası metinleri ile oluşturulur. Eğer web sitesinde bulunmasını istediğiniz bir kelime var ise, bunların aynı zamanda metnin içeriğinde de bulunması gerekir. Şirketler bu kelimeleri sağlayabilmek için, içerisinde bu kelimeleri barındıran içerikler hazırlayabilir veya daha başka kolay yollararayabilirler.
Arama motorlarının HTML kodlarında bulunan metinlerönemlidir. Metnin anlamı, mantığı veya gözüküp gözükmediği, esasen başka sayfalardayazılıdır.Bu sebepten dolayı anahtar kelimelerinden meydana gelen listeyi oluşturan çok sayfa vardır. HTML ve CSS elemanları gözükmeyecek şekilde tasvir edilebilir. Örneğin, beyaz sayfada beyaz bir metin veya görüntünün ekran dışına çıkması gibi. Bunlar ziyaretçilere gözükmese bile yine de kayıt ediliyorlar. Aşağıda bir sayfanın alt kısmında bulduğumuz bir “ Keyword Stuffing ” örneğini görüyorsunuz.
Giriş sayfası (Doorway Page): Belirli kelimeyi hedefleyen otomatik sayfa. Bir ziyaretçi böyle birsayfaya ile karşılaştığında, manuel veya otomatikolarak normal birsayfayayöneltiliyor.
Bir Doorway sayfası içerik kalıbı aşağıdaki örnekteki şekilde oluşabilir:
Firma XYZ, farklı renk, form ve büyüklüklerde ARANAN KELİME sunar.
“Uzunyıllara dayanan tecrübemiz He bu ARANAN KELİME’LER hakkında da tecrübeliyiz. ” diyenotdüşer.
“Mağazamızda ARANAN KELİME haricinde 10.000den fazla ürün bulabilirsiniz, alışveriş sayfamız için burayı tıklayın. ”
Şirket anahtar kelimelerden oluşan listeler oluşturur ve bu listeleri otomatik kalıp içerisine yerleştirerek otomatik olarak birçok giriş sayfası oluşturur.Ayrıca hedeflenen kelimelere ulaştıran bir sayfa oluşturulur (genelde bu anahtar kelimeleri URL’de görebilirsiniz.
Örneğin: “ https://www.domain.com.tr/keyword.htm l”. Kurallara göre bu şekilde çalışır ve binlerce sayfa oluşturulur.
Cloaking’de arama motorlarına (daha doğrusu Spider/Crawler’lere),karşı ziyaretçilerin gördüğünden daha farklı bir web sitesi sunar. Spider, kendi internet adresini (İP) ve kendi kullanıcı bilgilerini (User-Agent) belli ettiği için, sunucu aranan anahtar kelime sorgusunun, nereden ve nasıl geldiğine karar verebilir. Böylelikle değişik arama motorlarına birweb sitenin farklı versiyonlarınısunmakdahi mümkündür.
Arama motoru Cloaking’de, arama motorlarına ziyaretçinin görmediği içerik sayfaları sunulur. Ziyaretçiye ise aradığı kelimelerin içinde bulunmadığı metinlerden oluşan sayfalarda gösterilebilir.
Bilhassa Google için kendi web sitenizin başka sayfalara linklendirilmesi önemlidir. Aynı zamanda linklerin nasıl oluşturulduğu, bir başka web sitesinin belirli anahtar kelimeler ile sitenizi kendi sayfasına linklendirmesi de önemlidir.
Örnek:
<a href=”https://www.profesyonelseo.com.tr/ornek-sayfa”>Antalya Tatil</a>
Prensip olarak yukarda belirtilmiş linkwebwww.reknova-ornek-website.com sitesinin ’’Antalya tatil“ anahtar kelimelesinde arama motoru sıralamasında iyi sonuç yakalayabilmesi için gerekli optimizasyon işlemi için uygundur.
Böyle bir link doğal olarak kusursuz ve yasaldır. Yalnız bu tip linklendirmeler aşırı derecede yapılırsa, link-spamlaması anlamına gelir.
Prensip olarak, arama motoru operatörlerinin spamleri nasıl fark edebileceğine dair üç farklı yöntem vardır.
1. Otomatik: Bazı teknikleri algoritmik tespit edilip kapatılabilir. Örneğin sayfanın kaynak kodları analiz edilebilir.
2. Manuel: Bazı arama motorları aktif kalite kontrol yöntemleri uygularlar ve çeşitli anahtar kelimeler için kendi arama sonuçlarını kontrol ederler. Böyle bir kontrolde uzman bir bakışla spam teknikleri hemen görülür.
3. Mesaj: Bir çok arama motoru, çalışma şartlarına aykırılığın bildirilmesi için bir takım formlar sunarlar. Bu formlar elbette aynı anahtar kelimeleri hedefleyen rakipler tarafından kullanılırlar.
Eğer bir arama motoru operatörü, bir arama motoru spamı tespit ederse cezalandırma hakkına sahiptir. Bütün sayfaları indeksinden (arama sonuç listelerinden) tamamen çıkartabilir. Google’de arama sonuçlarından dışladığı gibi sitenin PageRank (değerlendirmesi) 0 (sıfır)’a indirilir.
Arama motorundan ihracı daimi olması gerekmez. Google bunun için ’’Reinclusion Request“ (yeniden dâhil olma isteği) bölümü açmıştır. Web sitesinde istenmeyen sorunlu olan yerleri çıkardıktan sonra, Google’ın siteyi manuel olarak incelemesini ve indekse tekrar dâhil etmesi için müracatedilebilinir.
Spam tekniği kullanmanın doğuracağı kötü sonuçlar tüm şirketler tarafından bilinmemektedir. Genelde bu alanda hizmet aldıkları ajanslara veya şahıslara güvenmektedirler, dolayısı ile ne gibi işlemler yapıldığını bilemezler. Bu yüzden şirketler hizmet aldıkları ajanslardan spam (arama motorlarının şartlarının ihlal edilmediğine dair) uygulanmadığına dair sözleşmeye dayalı olarak güvence almaları gerekir.
Türkiye’deki arama motorlarının indeksindeki spam payını tespit etmek için, Google (www.google.com.tr), Yahoo! (tr.my.yahoo.com) ve MSN (www.tr.msn.com) ’de 50 anahtarkelimede aramayaptık. Hersorunun ilkon sonucunu spam hakkında analizetik.
Bazı şüpheli işlemleri Spam olaraksaymadığımız halde. Yinede kesin olarakspamlı sitelerin yüksek oranlarda olduğunu tespit ettik.
Arama motoru Spamlı
Google %42,2
Yahoo! %31,0
MSN %60,0
Kesin rakamlar gösterebilmesi için, anahtar kelime miktarı yetersizdir, bu yüzden yüz-delikoranları da temsilidir. Anahtarkelimeleri farklı konularagöre,aynızamandadafarklı popüleritelere göre araştırdık ve bransjlara göre farklı sonuçlar ortaya çıktı, örneğin “yatırım fonları” ve “konut kredisi” anahtar kelimeleri altında spam oranı %5’lerde iken ’’tatil turları” ve ’’yurtdışı turları” kelimeleri altında spam oranı %40’larda olmaktadır.