Hepimiz “kaliteli içerik” peşinde koşuyoruz ama nedir bu kaliteli içerik? Köşe yazarı Nate Made, iyi içeriğin 20 karakteristik özelliğini okuyucularıyla paylaştı.
Hepimiz “kaliteli içerik” peşinde koşuyoruz ama nedir bu kaliteli içerik? Köşe yazarı Nate Made, iyi içeriğin 20 karakteristik özelliğini okuyucularıyla paylaştı.
Hepimiz “kaliteli” içerik peşinde koşuyoruz — ama nedir bu kaliteli içerik? Yazarların Google’ın “içerik kalitesi” konusuna verdiği yoğun önemle başa çıkabilmeleri adına arama motoru devi Google, yazarların içerik hazırlarken kendilerine sormaları gereken
Bing ise, daha güncel olan kaliteli içerik rehberleriyle biraz daha zengin bir kaynağa sahip; ancak yine de birçok kusur var.İşte size Google ve Bing’in bir adım önüne geçme girişimim – kaliteli içerik yaratma konusunda içerik yaratıcılarına yardımı dokunabilecek 20 adet somut, doğruluğu kanıtlanmış karakteristik özellik.
1. Kullanıcının Belirli Bir Görevi Tamamlamasına Yardım Edin
Açıkça tanımlanan anahtar kelimelere ve kullanıcının niyetine yönelik içerikler yaratın – rastgele anahtar kelimelere değil. Kullanıcının niyetini nasıl keşfedebileceğinizi bilerek ve o veriyi organize ederek, kullanıcının hızlı ve verimli bir şekilde bir sonraki adımına geçmesini sağlayacak içerikler yaratabilirsiniz.
2. Konuyla İlgili Alt Bölümler Organize Edin
Google’un sayfayı anahtar kelime ile doldurma işlemine karşı olan mücadelesi, anahtar kelimeleri ve ilgili terim ve kalıpları tanımlayarak güvenilir içeriği algılayabilen akıllı algoritma güncellemelerini geliştirmesine sebep olduı.
En önemli anahtar kelimelerinizi tanımlayarak ve her birini kendi alt bölümünde geliştirerek arama motorlarının sayfanızı yorumlamalarına yardım edin.
3. Güçlü Bir Başlık Yazın ve H1 Kullanın
Yaratıcı ya da tam bir zeka ürünü olan başlıklar kullanmak size çekici gelebilir, ancak okuyucularınızın bu incelikleri yorumlayacak vakitleri yok. Başlıklarınız konusunda açık ve öz olun; Moz’un Başlık Etiketi Ön İzleme Aracı’nı kullanarak başlığınızın çok uzun olmadığından emin olmayı da unutmayın.
4. İlham Verdiğinden, Eğittiğinden ya da Keyif Verdiğinden Emin Olun
Başlıkta belirtilenlerin iki ya da üç tanesinin aynı anda var olmaları çok daha iyi olur; ancak -özellikle yeni başlayanlar- öncelikle içeriğin birincil amacını belirleyin ve o amaca bağlı kalın.
Bu konu başlıklarla da oldukça ilgili: Başlıkların okuyucunuza sunduğunuz içerik için hazırladıklarından emin olun.
5. Kendinize Sorun: Siz Olsaydınız O İçeriği Paylaşır mıydınız?
İyi bir içerik, özünde ve yayılabilir bir değere sahiptir. Niyetleriniz bir tarafa, içerik gerçekten de size hitap ediyor mu? Sosyal ağlarınızdaki insanlar –sosyal arkadaşlarınız ya da çalışma arkadaşlarınız- içeriğinizle ilgilenecekler mi?
6. Konuyla İlgili Olduğundan Emin Olun
Umarım bunu söylememe gerçekten ihtiyaç yoktur – ancak şundan eminim: Bir markanın nişi ya da bir web sitesinin başlığıyla pek de ilgili görünmeyen medya dosyaları ya da bir misafir yazar makalesi tarafından korunaksız yakalanan tek kişi ben değilim.
Eğlenceli olmaya çalışmak uğruna, konuyla ilgili olma mevzusundan ödün vermeyin.
7. Kelime Sayınıza Dikkat Edin
Bu konuda kesin kurallar elbette yok ve yapabileceğiniz en iyi şey, farklı uzunluklardaki içerikleri hitap ettiğiniz kitleyle birlikte test etmek. Genel olarak, daha uzun içerikler en çok beğenilenler oluyorlar. Searchmetrics tarafından yapılan
2014 Sıralama Etkenleri Araştırması’na göre
, arama motoru sıralaması açısından 1000 kelime ideal görünüyor.
Sosyal paylaşımları açısındansa, Quicksprout blog sitesinde Neil Patel tarafından yazılan makaleye göre 1500 kelime daha iyi.
Ancak unutmayın ki, kullanıcı deneyimi her zaman bizim birinci önceliğimiz. Belli bir kelime sayısına ulaşmak için kaliteden ödün vermeyin ve herhangi bir araştırmanın sonucunu, hitap ettiğiniz belirli kitleye yönelik kesin ve net bir bilgi olarak algılamayın.
8. Kitleniz İçin Yazın, Sizin Gibi Olanlar İçin Değil
Bu konu, teknik ve niş sektörlerinde zorlu bir iştir. Örneğin, SEO uzmanları için yazılan SEO makaleleriyle işletme sahipleri ve geleneksel pazarlamacılar için yazılan SEO makaleleri birbirinden çok farklı olacaklardır.
Eğer kitleniz sektördeki profesyonellerse, onları küçümseyerek konuşmayın. Eğer kitleniz, uzmanlık alanınızın detaylarına yabancıysa, işi abartmayın ve kitlenizi teknik söylemler arasında kaybetmeyin.
9. Yazım Hatalarını Denetleyin!
Bu işi ne kadar zamandır yaptığınızın pek bir önemi yok, herkes bir tuşa basmayı es geçebilir ya da bazen kelimedeki karakterleri yanlış yerlere yazabilir.
Yazım ve dilbilgisi hatalarına karşı içeriğinizi iki defa kontrol edin. Hiçbir şey, profesyonelliği ve güvenilirliği, düzeltemeyecek kadar üşengeç olduğunuz basit bir hatadan daha çok sarsamaz.
10. Öncelikli Anahtar Kelimenize Karşı Yumuşak Davranın
Anahtar kelime doldurma işlemi hiçbir zaman iyi bir fikir olmadı ve Google’ın Panda algoritması da bu işlemi ortadan kaldırmaya devam ediyor. Yine de, üşengeç bir şekilde içeriğinizi hazırlamanız, istemsiz anahtar kelime doldurma işlemine yol açabilir, özellikle de başlıklarda.
İçeriğiniz yazıldıktan sonra, öncelikli anahtar kelimelerinizi arayıp bulmak ve sayfanızı doldurmadıklarından emin olmak için Command+F/Ctrl+F tuşlarını kullanın. Gerektiği yerlerde eş anlamlı kelimeler kullanın ya da cümleyi yeniden yazın.
11. Veri Doğrulaması
Verdiğiniz bağlantılara bir kez daha tıklayın ve herhangi bir karakterin yanlış kopyalanmadığından emin olun. Ayrıca, referans gösterdiğiniz herhangi bir içeriğin tarihini de kontrol edin.
Her konu ve sektörde “eski” kavramı farklıdır; ancak gidip de 2008’in sosyal medya istatistiklerini paylaşmayın.
Düzenli olarak analitik verilerinizi kontrol edin, hala iyi performans gösterebilen eski içeriklerinizi bulmaya çalışın ve o içeriklerinizi internet tarayıcınızda açarak metinlerin güncel olduklarından emin olun!
12. Sayfada Yazar(lar)ı Açıkça Tanıtın
Google Web Aramasında Yazar Özelliği artık geçmişte kalan bir anı olabilir, ancak yazarların kalitesini belirleyen Author Rank hala etkili.
İçeriklerdeki bir fotoğraf ve kısa bir hakkında yazısı, arama motorlarına aradıkları bilgiyi sağlayacak ve kullanıcı deneyimini iyileştirecektir.
13. Karışık Mesajlar Göndermeyin
Her bir sayfanın konuya bağlı kaldığından emin olun. Bu, kullanıcının niyetini anlamak ve her bir niyetin belirli bir amaca ulaşmasına yardımcı olmak adına özgün içerikler hazırlamakla bağlantılıdır.
Ancak o kadar mesafe kat etmediyseniz, bu konu var olan içerikleriniz üzerinde de uygulanabilir. Kaynak sağlayan bir içeriğin orta yerinde bir satış konuşması yapmayın.
14. İyi Kaynaklara Bağlantı Verin
SEO’yla ilgilenenler bunu elbette bilirler, ancak bu konu herhangi bir içeriğin olmazsa olmazı sıfatını hak ediyor. İçeriğin kabul edilebilir sayıda harici, güvenilir ve yüksek kaliteli kaynağa bağlantı verdiğinden emin olun.
15. Doğal İfadelere Bağlantı Verin
O harici bağlantıların doğal ifadeler kullandıklarından emin olun. etiketini anahtar kelimelerle doldurmayın ya da “buraya”, “buraya tıklayın” gibi kelime ya da kelimelere bağlantı atamayın.
16. Kötü Yan Menü İçeriğinden Kaçının
Dikkat dağıtan ya da gereksiz olan yan menü içeriğinin Panda algoritmasından sonra olumsuz etkiye sahip olduğuna inanmak için birçok neden var.
17. İçeriği Görsel Açıdan Çekici Hale Getirin
Sayfadaki yazılar küçük parçalara bölünmeliler: uzun paragraflar olmamalı, başlıklar tutarlı biçimde kullanılmalı, alıntılar yapılmalı, madde madde listeleme özelliği kullanılmalı vs.
Görsel çekicilik ve renk ekleyebileceğiniz uygun yerlerde de görsellerden ve videolardan faydalanın.
18. Özgün Değer Sunun (Sadece Özgün Bir İçerik Değil)
İyi bir yazar, teknik olarak internette diğer yerlerde var olmayan içerikler yaratmak için kelimelerin yerlerini mantıklı bir şekilde değiştirebilir.
Ancak iyi içerik, başka kimsenin yapmadığı şekilde, okuyucuya kullanılabilir, işe yarar bilgiler vererek özgün bir değer sunar. “Özgün değer” kavramı kulağa zor mu geliyor? Evet, zor, ama yapılmalı.
İçeriği ‘Düşünce Lideri’ Yapan Nedir?
Yüksek kalite içerikten düşünce lideri bir içeriğe geçmek, tam olarak gidebildiği yere kadar gitmek anlamına gelmez. Yapılacaklar pek de artmıyorlar, ancak her bir ögenin önemi artıyor. Eğer daha fazlasını bilmek istiyorsanız, The Bloom Group’tan Bob Buday, ekibinin düşünce lideri materyal için 8 gereklilik adlı çalışmasını paylaştı.
Her blog yazısının bu 8 kriteri de karşılaması gerekir mi? Yayınladığınız her içerik, yukarıda açıklanan 18 faktörü de yansıtmalı mıdır? Belki hayır; ancak ne kadar fazlasına sahip olursanız, Google Webspam Ekibinin lideri Matt Cutts’ın ve gerçek dünyanın istediği kaliteli içerik yaratma konusunda o kadar başarılı olursunuz.