İyi sıralamalara sahip birçok internet sitesinin sıklıkla karşılaştığı problemlerin başında negatif SEO çalışmaları geliyor. Negatif SEO’yu kabaca tanımlayacak olursak internet sitesinin SERP sıralamadaki konumunu yitirmesi için yapılan çalışmalar diyebiliriz. Kimi zaman bu tanımın dışına çıkarak itibar yönetimi olarak da karşımıza çıkan bu problemlerin tümünü bu makalede önleme yöntemleri ile birlikte açıklayacağız.
Arama motorlarının var olduğu günden bu yana yapılan en etkili negatif SEO çalışması kalitesiz linkler ile internet sitesinin SERP konumunu düşürmek olmuştur. Fakat bu yazımızda tüm negatif SEO methodlarını 4 ana başlık altında açıklayacağız.
Kalitesiz Linkler İle Sıralama Baltalama
En eski ve en çok başvurulan negatif SEO çalışmalarının başında gelir. Negatif SEO çalışması yapan kişi sıralamasını düşürmek istediği internet sitesine kalitesiz, SPAM linkler alarak şüpheli bir backlink profili yaratır ve bir süre sonra internet sitesi algoritmik yada manuel cezaya tabi tutulur. Bing bu tür linkler için 2012 yılında disavow aracını tanıttı. Google bu aracı çok beğenmiş olmalı ki kısa bir süre sonra kendi disavow aracını tanıttı.
Özellikle penguen güncellemesinden sonra kalitesiz linklerin internet siteleri için ciddi tehdit olduğunu düşünürsek bu araç tüm web sitesi sahipleri için bir ihtiyaçtan öte zaruret oluyor. Bu aracı kullanırken çok dikkatli olmalısınız hatta mümkünse bir profesyonelden yardım alarak kullanın. Zira hatalı kullanım var olan sıralamanızda kayıplar sebep olabilir. Bu aracı kullanımı ile ilgili detaylı açıklamayı buradaki yazımızda açıkladık.
İtibar Yönetimi
Her ne kadar negatif SEO olarak görmesem de birçok webmaster bu konuyu negatif SEO çalışması olarak değerlendiriyor. Burada yapılan işlem marka isminizde sizinle ilgili kötü yorum sayfaları çıkartmak oluyor. Bununla ilgili en meşhur örnek bir zamanlar “miserable failure” aramasında George W. Bush sayfasının çıkmasıdır.
Marka aramalarınızda çıkan bu tür sayfalar için Google “geri bildirim gönder” seçeneğini kullanıcıların hizmetine sunmuş. Bu araç sayesinde markanızla ilgili kötü yorum içeren ve arama sonuçlarında çıkan sayfaları Google’a bildirip arama sorgularından kaldırılmasını isteyebilirsiniz.
Ayrıca markaniz ile ilgili internette ne konuşulduğunu da öğrenmek istiyorsanız Google Alert aracını kullanabilirsiniz. Bu araç sizin belirttiğiniz anahtar kelimeler ile ilgili Google Botlarının taradığı tüm sayfaları sizlere rapor halinde sunuyor. Google alert aracını kullanarak siz de internette sizinle ilgili olan, hatta rakiplerinizle ilgili olan konuşmaları takip edebilirsiniz.
Sayfa hızının sıralamada ne kadar önemli bir faktör olduğunu bilmeyen yoktur sanırım. Searchmetrics 2014 yılı sıralama faktörlerini listelerken sayfa hız skorunu en önemli sıralama faktörü olarak belirledi. Birçok kötü niyetli webmaster rakiplerinin sayfa hızını düşürerek SERP sıralamadaki konumlarını kaybetmesini hedefliyor. Çoğu zaman başarılı olan bu yöntem ile ilgili alabileceğiniz birçok önlem var. Bunların en önemlisi kaliteli bir sunucuya sitenizi taşımak, Litespeed kullanmak, FireWall kurulumu yapmak bunların başında geliyor. Tabi ki bununla ilgili sizin alabileceğiniz en iyi önlem kaliteli bir sunucu firması ile çalışmak olacaktır.
Sık sık güncellemediğiniz veya yeni açtığınız bir internet siteniz varsa birileri girdiğiniz özgün içerikleri çalarak sizden önce indexletebilir. Google bu drumlar için kullanıcılarına kopya içeriği şikayet etme imkanı sunuyor. Webmaster tools altında bulunan web spam raporu gönder bölümünü kullanarak siz de çalınan içerikler ile ilgili şikayetlerinizi hatta ücretli şekilde link alan rakiplerinizi ve çok daha fazlasını Google’a bildirebilirsiniz. Her ne kadar bununla ilgili önlemler ve cezai uygulamalar için dönüş geç yapılsa da Google mühendisleri bu konuda titizlikle çalışıyor.
Yukarıda belirttiğimiz 4 madde sektörde en fazla karşılaşılan negatif SEO çalışmaları olarak biliniyor. Bununla ilgili sosyal mühendislik kullanılarak yeni methodlar türetilebilir. Karşılaştığınız farklı negatif SEO çalışmaları olursa yorum kısmından bize bildirerek makalemize katkıda bulunabilirsiniz.