Pazarlamacılar için Coronavirüs (COVID-19) Ne Anlama Geliyor?
Şimdiye kadar Koronavirüsü duymuşsunuzdur.
Üzücü gerçek ise hızla yayılıyor ve bir süre daha yayılmaya devam edecek.
Günde yaklaşık 13.000 yeni vaka aldığımızı ve bunun hızla büyüdüğünü biliyor muydunuz?
Kimse gerçekten kaç kişinin enfekte olacağını bilmiyor (veya ne yazık ki ölecek), ancak küresel borsaların çökmesine neden oldu, bu da bir işletme (hatta bir pazarlamacı) olarak etkileneceğiniz anlamına geliyor.
Pekala, buna girmeden önce, pazarlamacıların ne YAPMAMASI gerektiğine
Durumdan yararlanmayın
İlk gördüğümüz şey, korkuyu sömürmeye çalışan insanlardır.
Bununla kastettiğim, tedarikin dünya çapında azalması. Maskeler ve tuvalet kağıdından el dezenfektanı ve diğer temel ihtiyaçlara … Pazarlamacıların bunları satın aldığını ve ardından eBay’de yeniden sattığını veya reklamları yayınlayıp 10-50 katına sattığını görüyorum.
Bu girişimcilik değil ve bu pazarlama değil. Hızlı para kazanmak için Coronavirus durumundan yararlanmaktan kaçınmanızı şiddetle tavsiye ederim.
Sadece yanlış değil, aynı zamanda çok dar görüşlü. Elbette, hızlı bir para kazanabilirsiniz, ancak bu uzun sürmez… Zamanınızı uzun vadeli herhangi bir şeye harcamanız daha iyi olur.
Şimdi bunu ortadan kaldırdığımıza göre, Coronavirüs pazarlamacılar için ne anlama geliyor?
İşletmeler bir süre mücadele edecek
Çin’de sayılar düştükçe virüs hızla yavaşlasa bile, işletmeler bir yıldan fazla bir süredir mücadele edecek çünkü kayıplarını telafi etmek zorunda kalacaklar.
Örneğin Çin’de virüs perakende satışların% 20,5 düşmesine ve işsizlik oranının Şubat ayında 6,2’ye yükselmesine neden oldu.
Apple gibi şirketler, yayılmayı azaltmak için mağazalarını kapattığında, daha az gelir ve daha az kar anlamına gelir. Elbette, geçici kapanışları sırasında çalışanlarına ödeme yapabilirler, ancak tüm şirketlerin banka bakiyesi yoktur ve çoğu aynı şeyi yapamaz.
Seyahat endüstrisine bir bakın. Virüsün onları 820 milyar dolar kaybetmesi bekleniyor. Virgin Atlantic, çalışanlarından 8 haftalık ücretsiz izin almalarını istedi.
Limanlar da boş ve ilk işten çıkarmalar çoktan başladı.
Toplam COVID-19’un küresel ekonomiye 2,7 trilyon dolara mal olacağı tahmin ediliyor.
Ve insanlar sadece para kaybetmekle kalmıyor, aynı zamanda trafik ve dönüşüm de kaybediyorlar.
Çoğu sektörde organik trafik azaldı
Verilere dalmadan önce, tek bir ülkeye odaklanmadığımızı unutmayın, trafik istatistiklerine küresel bir bakış açısıyla bakmaya karar verdik. Ayrıca, küresel sorunlar veya algoritma güncellemeleri olmasa bile, yüzde açısından büyük dalgalanmalar gösterme eğiliminde olduklarından, ayda 5000’den az ziyaretçiye sahip sitelerden gelen verileri de dahil etmedik.
Ayrıca her sektöre ilişkin veriye sahip değiliz, örneğin, pek çok restoranla çalışmıyoruz ve yerel restoranlar genellikle en büyük pazarlama bütçelerine sahip olmadığından bu kategori için veri satın almıyoruz. Başlıca olanların çoğu hakkında veriye sahibiz, ama yine de hepsi değil.
Şimdi, SEO açısından bakıldığında, geçen hafta takip ettiğimiz çoğu sektör için organik trafikte büyük düşüşler gördük. Aşağıdaki tabloya bakın
Haber endüstrisindeyseniz veya finans dünyasındaysanız, trafiğiniz fırladı.
Ve seyahat sektöründeyseniz, trafikte büyük düşüşler gördünüz.
Grafiğe bakarak söyleyemezsiniz, ancak e-ticaret karma bir torbaydı, hangi sitelerin satıldığına bağlı olarak trafik arttı veya azaldı. Örneğin, çocuk bezi veya ıslak mendil gibi bebek ürünleri satıyorsanız, trafikte hoş bir artış gördünüz.
Ancak büyük ekran televizyonlar gibi lüks ürünler satıyorsanız, trafikte bir düşüş gördünüz.
Çoğu sektörde de dönüşümler azaldı
Dönüşüm oranı açısından, çoğu sektörde de düşüşler gördük. Trafikte büyük patlama yaşanan finans sektörü bile dönüşümlerde düşüş yaşadı.
İnsanlar kargaşayla birlikte Coronavirüs, siyasi ve finansal bilgileri kaçırmak istemediler, bu nedenle haber siteleri güzel bir artış gördü.
Ve seyahat gibi bazı sektörlerde, şu anda büyük indirimler sunuyorlar ve bu da trafik düşüşlerinin bir kısmını önlemeye yardımcı oluyor. Genel olarak, hâlâ büyük bir gelir artışı görüyorlar.
Tıklama başına ödeme verileri
Ubersuggest esas olarak SEO için kullanıldığından, SEO için yaptığımız kadar tıklama başına ödeme verisine sahip değiliz, ancak tıklama başına maliyette büyük değişiklikler görmedik… seyahat sektörü gibi şeyler için bile.
Yeterince büyük bir örneklem büyüklüğümüz yok, ancak bahsettiğim gibi maliyetler pek düşmedi.
Örneğin, uçak bileti veya otel gibi şeyler arayan kişilerin sayısında büyük düşüşler görmemize rağmen, TBM’de ciddi bir düşüş görmedik, ancak edinme başına maliyette büyük bir artış gördük.
Diğer bir deyişle, tıklama başına kabaca aynı tutarı ödeyebilirsiniz, ancak dönüşüm başına maliyet çoğu sektör için artıyor… tuvalet kağıdı gibi ihtiyaçlar satmıyorsanız.