SEO herhangi bir online pazarlama kampanyası merkezi ayağı olarak kullanılır.Web sitenizin arama görünürlüğü online başarının tek göstergesiydi.Arama görünürlüğü şuanda bir çok işletme için çok fazla önemli olmasına rağmen
eskiden olduğu gibi basit şeyler değildir.
Çevrim içi görünürlük yani doğal arama sonuçları günümüzde adwords reklamları ve diğer çeşitli reklam araçlarına göre sitenizi çok daha fazla trafik sağlamaktadır. Sosyal Weblerin ve yeni yolların dramatik bir şekilde gelişmesi ile şimdi trafik ve sonuçlarımızı analiz edebiliriz, temel pazarlama kulvarı olarak SEO üzerine odaklanmalı mıyız? Ya da arama görünürlüğü daha kullanışlı kanallar olan diğerine bizleri kör etmesi ile bizim saplantımız mıdır?
Bu makale şeytanın avukatı hakkında avukatlık içermektedir. Tabi ki, bütün SEO aktivitelerinizi durdurmak gerektiğini önermiyorum. Bunun yerine, SEO ile herhangi bir alakası olmayan belki de kaçırabileceğiniz diğer fırsatlar ile ilgilenmenizi istiyorum.
İşte benim en iyi beşim.
Birçok pazarlamacı SEO bakış açısı bir firmadan içerik oluşturma yaklaşımındadır. İçeriğin her parçası açık ve doğrudan bir SEO faydası olmalıdır. Eğer iyi bir içerik yaratmak istiyorsanız, en iyi SEO uygulamaları doğrultusunda onu oluşturmaya emin olmak için zaman harcayabilmenize rağmen, iyi bir içerik yaratmak için SEO’nun öncelikli motivasyonunuz olması gerektiğini düşünmüyorum.
Son birkaç yıl boyunca en önemli değişikliklerden biri Google’u şimdi zengin bir şekilde ödüllendiren kullanıcı merkezli yaklaşıma içerik oluşturmak için SEO merkezcil yaklaşımdan içerik olmuştur. Kısaca basittir: iyi içerik oluştur. Kesinlikle Anahtar kelime odalı içerik oluşturma. Konularınıza karar vermek SEO’nuza yardım etmeyen okuyucularınızın yada müşterilerinizin ne okumak ya da izlemek istediklerine dayalıdır. İçerik oluşturma sürecinin ilk yüzde 90 hedef kitleniz için yüksek değer içerik oluşturmak isteyiniz ile sadece bilgilendirilmesi sonra en azından birkaç SEO en iyi uygulamaları uygulanır olmasından genellikle emin olursanız, başından itibaren SEO tarafından yönlendirilen içerikten o çok daha iyi yerleştiriliyor.
Bu yaklaşımın temel avantajı sosyal, e-posta, ya da ücretli reklam var olup olmadığını diğer tüm pazarlama kanallar aracılığıyla yüksek bir başarı oranı gösterecek olan içerik yaratmanızı sağlamaktır. Her gün arama motorları kullanıcıların hoşuna giden içerikleri tanımlamak için yeteneklerini geliştirmektedir. Son olarak tweetler sadece bu eğilimi devam ettirdiğini SERPs gösterilerilerimizde görünür olacağını duyurdu. Pazarlamacılar için, mesaj açıktır: ziyaretçilerinizin beğeneceği ve içerik yaratın ve arama görünürlüğünüz kendisi ilgilenecektir.
Eğer bunu okuyorsanız en azından web sitenize bazı trafiklere çoktan sahip olduğunuz olasıdır. Elbette ki, daha çok ziyaretçi istiyorsunuz, ancak satışlarınızı, taahhütlerinizi ve çevirimlerinizi arttırmak için en etkili yol mudur?
Daha fazla trafik çoğu online işletmelerin tek amacıdır. Buna karşın, eğer trafiğiniz çift taraflı ise, satışlarınızı ikiye katlayacağız, Değil mi? Muhtemelen, belki? Ancak zamanınızı en iyi şekilde kullanma anlamına gelmez mi?
Hemen hemen tüm durumlarda, giderek artan trafik çevirim oranınızı arttırmaktan genellikle daha pahalıdır ve kaynağa ihtiyaç duyar. Araştırma yoluyla e-ticaret sitenize her ay 1000 ziyaretçiniz var diyelim. Çevirim oranınız yaklaşık olarak yüzde ikidir. Böylece her ay yaklaşık 20 satış yaparsınız. Eğer SEO’da ağır yatırım yaptıysanız ve yüzde 100 arama görünürlük sonucu olarak altı ile 12 ay sonra 2.000 ziyaretçiniz olacaktır. Çevirim oranınız benzer kalır ve 40 satış yaparsınız. Bu sonuçlar herhangi başarıdan daha az olmasını tartışmak zor olmasına rağmen Satışlarınızı arttırmanızın diğer yolları da vardır.
Doğrudan ve dolaylı çevrim oranlarınızı artırmak birçok yol vardır. Sitenizin hızını artırmak için her şey, Web kopyanızın geliştirmek, ve renk düzeni basit bir şey olan sitenizin mobil kullanıcı deneyimini geliştirmek çevrim oranı üzerinde dikkat çekici ve doğrudan bir etkiye sahip olabilir. Tek bir kelime değiştirme ya da CTA butonunun rengini değiştirme 100’den fazla yüzde ile bir sayfada çevrim oranını artırabilir.
Açılış sayfalarınızın bölünmüş her test edilmesi ile güvenilir ve sürekli çevrim oranını artırabilirsiniz. Eğer bu zaten düzenli olarak yaptığınız bir şey değilse, göz ardı edildiğiniz bir çok kolay kazanma olması oldukça olasıdır. Eğer doğru yaparsanız, 300’e kadar yüzde ile muhtemelen çevrim oranınızı arttırabilirsiniz.
Örneğimize geri dönelim. SEO üzerine tüm kaynakları kullanmanın ve trafiği arttırmanın yerine site dönüşüm oranlarını arttırmaya odaklandınız diyelim. Artan site hızı, satış kopya iyileştirilmesi ve CTAS’nızın bölünmüş testi ile ana satış sayfanızda çevirim oranınızı arttırmayı yönetirsiniz. Trafiğiniz benzer kalır (her ay 1000 ziyaretçi) ancak 60 satış görürsünüz. Bu şimdi gerçek sonuçtur.
Bu muhtemelen SEOsuz trafiğinizi nasıl arttırabileceğinizin en açık örneğidir. Sosyal Web olası trafik kaynaklarının tam anlamıyla binlercesini açtı. İyi hedeflenmiş, iyi zamanlanmış mesaj, tweet, ya da pim mücadele eden en iyi Serverlar ile trafiğin tıkanmasına neden olabilir.
SERPs’de tweetlerin bütünleşmesine benzer gelişme ve LinkedIn Pulse tarafından sunulan trafik fırsatları ile sosyal medya en önemli trafik kaynağı olarak SEO’ya rakip olmaya devam edecek.
Ücretli reklamcılığın etkinliği ve alakalılığı önemli bir şekilde hangi sektörde olduğunuza bağlıdır. Ancak, çoğu pazarlamacı ve SEO hak edilen krediyi vermedi.
Ücretli reklamcılık dışarı çıkmak ve istediğiniz belirli trafiği almak için size izin verir. Ücretli reklamcılık olan veri, hedefleme ve doğrudanlık herhangi bir pazarlamacının cephanesinde size onu önemli bir silah yapmayı verir.
Çoğu pazarlamacı birincil anahtar kelimelerin CPC maliyetlerine bağlı olarak ücretli reklamcılığı kaçırır. Yerine, bu terimler için organik olarak sıralama içerisine tüm kaynaklarını boşaltırlar. Bu iyi bir uzun vadeli bir stratejiyken, ihmal edilen PPC bir çok önemli yararları reddedecek.
Siz organik sıralamayı inşa ediyorken, ücretli reklamcılık eşsiz bir test fırsatı sunmaktadır. Sadece birkaç gün içerisinde ücretli bir kampanya yürüterek, organik trafik aylarında görebileceğinizden daha çok data toplama yeteneğine sahipsiniz. Siz organik olarak sıralamaya başlar başlamaz açılış sayfalarınız tamamen optimize olmuş olabilir ve arama trafiklerinizin kalitesi tam doğrulanmış olacaktır.
Organik SEO yanı sıra çalışan ücretli reklamcılığın diğer bir avantajı “güçlendirme etkisidir”. Eğer organik olarak sıralıyorsanız ve ayrıca SERPs üst pozisyonlarda bir reklam var ise, bu liste her ikisi de sizin tıklama oranınız bir taneye sahip olduğunuzdan muhtemelen daha fazla olacaktır. Bunun nedeni, kat üstünde iki listeleri sahip olarak, siteniz ile ilişkili olacak Google kullanıcıları güveni güçlendirmenizdir. Bana güvenin bu çalışıyor.
Basın bültenleri birçok SEO için güvenilir bir bağlantı kurma kanalı olmuştur. Açık olarak Basın bültenlerinden bağlantıların doğrudan SEO faydaları, özellikle, eğer düşük kalitelilerse, en iyi şekilde sınırlandırılmıştır. Ancak, basın bültenleri ve sosyal hizmetler değere sahip değildir anlamına gelmez.
Geleneksel Basın bültenleri genelde online pazarlamaya SEO için çok olumlu kesişimlere sahip olabilir. Örneğin, amaçlanmıştır olarak bir basın bülteni kullanılarak daha geniş dünyadan haber almak için pazarlamacılar trafik, anlaşmalar ve fırsatlarda büyük tıka olarak görülebilir. Gazeteciler tarafından yakalanan hikayelerinizi alabilirseniz onlar bir yazı ya da online yayınlar için çalışmaktadır ve insanlar işiniz hakkında yazıyorsa, trafik, bağlantılar ve güçlü sosyal sinyallerinde sonuca gidecektir.
Eğer basın ve geleneksel basın bültenleri yaklaşım yolunuz tekrar düşünüyor olabilirseniz onlar büyük sonuçlar getirebilir.
Özet
Web artan bir şekilde bütünleşik doğası nesneler asla basit ve onların kullandıkları açık kesim olmayacaktır. Web ve kullanıcı davranışı geliştikçe yeni pazarlama kanalları keşfetmek farklı ölçümleri ölçmek için devam etmek zorunda olacağız.
Bu makale sonuçlarınızı arttırmak hatta SEO düşünmeden yollarını keşfetmeye başlamak için size birkaç fikir verdiğini umuyorum. Kullandığınız başka kanallara sahip misiniz? Paylaşmaktan mutlu olduğunuz “kolay kazanımlar” buldunuz mu? Aşağıdaki yorumlarınızla beni bilgilendirin.