Arama motorlarının binlerce sonuç sayfasında yer alabilmek için bir web sitesinin optimize edilmesi gereken birçok noktası vardır. Ancak bu noktaların büyük çoğunluğu, sitenin kullanıcıların kolaylığı için nasıl tasarlandığı ve arama motorları tarafından takip edilebilme yetisine göre şekillendirilmektedir.
SEO açısından on-site optimizasyonu, geçerliliğin yaklaşık %80’nini kapsamaktadır. Yani SEO faaliyetlerinde çok önemli bir rol almaktadır. Yıllar içinde SEO sektöründe çok fazla değişiklik olmasıyla birlikte, on-site optimizasyonunda da çok sayıda değişim baş göstermiştir. Örneğin, son yıllarda bir web sitesinin hızı, sosyalliği, kullanılabilirliği gibi özellikler çok ön plana çıkmıştır.
Sitenizin yapısını SEO’ya uygun biçimde gerçekleştirmek için bazı önerilerde bulunacağız. Aşağıda yer alacak bu stratejilerle güçlendireceğiniz siteniz, size arama motorları sonuç sayfalarında olumlu katkılarla dönecektir.
BİLGİ YAPISI VE STRATEJİK ANAHTAR KELİME BELİRLEMESİ
Hem kullanıcılar hem arama motorları için bir siteyi optimize ederken sitenin belli sayfalarına hangi anahtar kelimelerin uygun düştüğünü belirlemek çok önemlidir. Siteniz, kullanıcıların sorgularına ulaşmalarına izin veren bir rota çizmelidir.
Temel anahtar kelime haritasında, farklı anahtar kelime biçimleri farklı sayfalarda gösterilir. Örneğin;
Yani bu süreçte öncelikle bütün sitenizi gözden geçirerek hangi anahtar kelimelerin hangi uygun sayfalara yönlendirileceğine karar verilmelidir. Bunu en kolay şekilde yapmanın yolu Excel ve https://nielsbosma.se/projects/seotools/ sitesinden ücretsiz indirebileceğiniz bir SEO aracını kullanmaktır.
Bu araçlar birlikte yapılacak ilk adım bütün site sayfalarını, sitenin XML site haritası aracılığıyla Excel sayfalarına çıkartmaktır.
Bir Excel dosyası açtıktan sonra “Data (Veri)” kısmına gidip “From Web (Web’den)” seçeneğini seçerek adres kısmına sitenizi yazıp “import (al)” kısmına tıklamalısınız.
Üç tane pencere açılacaktır; hepsine tamam deyip geçtikten sonra sitenizin XML haritası Excel sayfasına çıkmış olacaktır.
Bunu yapmanın diğer yolu da yukarıda belirttiğimiz SEO aracını kullanmaktır. Bu Excel eklentisini indirdikten sonra “SEOTools.XLL” dosyasını çalıştığınız Excel dosyasına sürükleyip bırakın.
“Enable this add-in for this session only” seçeneğine tıklayın, sonrasında Excel sayfanıza bu eklentinin eklendiğini göreceksiniz.
Artık bütün sayfaların başlık etiketlerini çıkartabilirsiniz. “onpage” kısmına giderek “HTMLtitle” tıklayın.
Parantezlerin arasındaki boşluğa tıkladığınızda formül görünecektir ve sonrasında ilk listelenen URL’nin yerleştirildiği hücreye tıklayın.
“ok” tıklayarak her listelenen URL için başlık etiketlerini çıkarın.
AÇIKLAYICI NAVİGOSYANEL LİNKLER, PERMALİNK YAPISI VE SAYFA BAŞLIKLARI
Başlıkta geçen bu üç nokta site sayfalarının neyle ilgili olduğuna dair hem kullanıcılara hem de arama motorlarına bilgi verir. Sitenizi ziyaret edecek birinin gördüğü anda sitenizin neyle alakalı olduğunu kolayca çağrıştıracak açıklayıcı anahtar kelimeler kullanın.
Bunu daha iç sayfalara da uygulayın, özellikle büyük bir siteniz varsa, çünkü bu navigosyanel linkler, sitenizin arama motorlarındaki sıralamaya oldukça büyük bir etki yapmaktadır.
Sitenizin yapısı, dış sitelerden iç sayfalarınıza gelen link akışına katkı koyacaktır.
Bu sadece büyük e-ticaret sitelerine uygulanan bir yöntem değildir. Örneğin aşağıdaki SEO sitesi de sitesinde hem üst hem alt navigasyon kullanmıştır.
Arama motoru sonuç sayfalarının üst sıralarında yer alan sitelerin neredeyse hepsinin böyle navigasyonel link içeren sayfaları vardır.
ETKİLİ İÇERİK
Bütün sektörlerde yer alan bir inanışa göre, bir sitenin her bir sayfasına bir arama sonuç sayfası gözüyle bakılmalıdır. Bu nedenle de sitenizin sadece ana sayfası değil, diğer sayfaları da kaliteli ve özgün içeriklere sahip olmalıdır.
SEO için nasıl özgün ve kaliteli içerik yazılması gerektiği ile ilgili önceden birçok makale yazmıştık. Yine de kısaca değinecek olursak, esas önemli olan nokta ilgilendiğiniz sektörle alakalı, kullanıcıların ilgisini çekecek ve onlara bilgi verecek içerikler hazırlamanızdır.
Bunun yanında, içeriğinizi geliştirmek için çok aşırıya kaçmadan çeşitli görseller kullanabilirsiniz. Son zamanlarda SEO açısından oldukça faydalı olduğu söylenen infographicler (bilgi grafikleri), resimler ve videolarla içerikleriniz desteklenebilir, kullanıcılar için daha çekici hale getirilebilir.
Böyle ilgi çekici içerikler ayrıca kullanıcıları daha uzun müddet sitede tutar ve beğendikleri içerikleri sosyal medyada paylaşmaya iter. Böylece sosyal medyada siteniz tanıtılırken sosyal sinyalleri Google oldukça olumlu karşılayarak sitenizi daha değerli bulmaya başlar.
GÜÇLÜ İÇ LİNKLER VE LİNK GEÇİŞLERİ İNŞA ETMEK
Link ve sosyal paylaşım alma potansiyeli yüksek iyi bir içerik veya güçlü sayfalar inşa edin ve arama motorlarında daha iyi değerlendirme alan ve ziyaretçilere daha görünür olmaya yardım etmek için iç linkleme aracılığıyla sitenizin önemli sayfalarını desteklemek adına bu sayfaları kullanın.
Ayrıca link alan ve sitenizin diğer konuca uygun ve önemli arama sonuç sayfalarına geçen iyi PageRank’ sahip sayfaları kontrol edebileceğin bedava bir SEO aracı olan Traffic Travis’i https://www.traffictravis.com/ indirebilirsiniz.
Aramalar Daha Kişisel Hale Gelecek ve Kullanıcılar Tarafından Etkilenebilecek
Arama motorları için kişiselleştirme çalışmaları ile bir süredir ilgileniliyor. En temel kişiselleştirme biçimi, arama yapanın nerede olduğunu belirlemek için reverse IP özelliğini kullanarak (sunucu tarama) sonuçlan arama yapan kullanıcının konumuna göre ayarlamaktır. Ancak, arama motorları her bir kullanıya daha iyi sonuçlar sunmak amacıyla bu basit kavramı geliştirmek için yeni yöntemler bulmaya devam ediyorlar. Kişiselleştirmenin bunun için yatırım yapmış motorlara (Google gibi) genel olarak daha iyi sonuçlar sağlayıp sağlamadığı veya kullanıcıları daha memnun edip etmediği tam olarak bilinmese de teknolojinin kullanılmaya devam edilmesi en azından kullanıcı memnuniyetinin sağlandığını göstermektedir.